近日，國民洗護品牌舒蕾在武漢正式啟動“東方植萃·舒蕾煥新”全國路演活動。首站以“舒蕾·東方發質專研”為核心理念，通過沉浸式國潮文化體驗與硬核科技實證，向全國消費者傳遞品牌升級后的新形象。
新品發布首站進駐武漢 數據錨定市場機遇
面對2025年中國洗護市場900億元規模紅利，舒蕾生物科技股份有限公司董事長黃鋒表示，“行業正經歷從‘清潔剛需’到‘功效細分’的質變，僅頭發護理市場就近519億元，且年輕人護理意識增強，貢獻了大部分的消費增量。”
與此同時，“國貨崛起”幾乎成為新消費時代的共識，年輕消費人群與需求的變化帶給老牌國貨新的市場機遇。黃鋒認為，在此機遇下，經典國貨品牌重新在市場煥發，且在科技驅動和民族自信等加持下，迎來了前所未有的關注度。
副總裁鄧偉勇表示，“武漢作為華中地區的消費樞紐，Z世代美妝個護支出年增較高，且擁有黃鶴樓、江漢路等文化地標。我們選擇此地啟動路演，正是看中其年輕客群密度與文化場景適配性。”
科技創新實現產品攻堅 用科技回應消費痛點
活動現場，舒蕾第9代植萃精油系列與舒蕾SLEK PRO升級新品成為焦點。
輪值總裁張鵬以研發數據解密產品力，他表示，依托云南騰沖紅山茶的72小時精密低溫冷萃技術，舒蕾首創“精油鏈韌發因子”。經權威實驗室驗證，連續使用，發絲抗拉強度顯著提升，可實現秀發拉伸30%+不斷發。他強調，“相比歐美護發產品，舒蕾的配方更適配亞洲人發質特性。”
為響應消費者對洗護產品“成分透明化”的迫切需求，舒蕾通過公開原料產地、工藝流程及功效驗證報告，構建了從實驗室研發到終端貨架的全鏈路追溯體系，以數字化技術實現產品信息100%透明化。
場景化營銷激活線下場景 積極引領行業變革
恰逢中秋傳統節日臨近，國潮傳統文化氛圍濃厚。活動現場不僅展示了舒蕾最新的第9代植萃精油系列和舒蕾SLEK PRO升級新品，還將會員中心打造成為了傳統文化體驗空間，舉辦了漆扇DIY活動，讓消費者在濃濃的中秋氛圍中感受東方美學的魅力。
武漢首站后，舒蕾還將繼續在其他城市開展持續性路演，將產品力轉化為用戶感知力。
據介紹，隨著線下渠道銷售不斷增長，今年舒蕾還將加大投入用于終端場景升級。
如今，舒蕾國潮巡回路演活動正以"科技+文化"雙輪驅動，通過古風文化體驗喚醒東方美學情懷，以產品科技實證強化專業信任背書，精準切中Z世代需求。
此次活動，不僅以“煥醒煥新”戰略深化舒蕾“東方發質專研”的品牌標簽，更通過與全國經銷商、科研機構及消費者的多方聯動，構建起“品牌賦能-渠道升級-消費共鳴”的共贏生態，加速推動品牌高端化進程與全國市場戰略布局。
（責任編輯：華康）
