雅健康行業私享會” 同步開啟。會上,喜馬拉雅不僅發布《大健康行業解決方案》,為健康品牌打開營銷新通路,更重磅推出大健康播客視頻化項目《大國醫者》—— 該項目聚焦醫療科技前沿成果,旨在展現科技對全民健康水平的提升作用,目前已進入招商階段。
本次私享會以 “健康力 新聲意” 為主題,圍繞健康產業音頻營銷的創新路徑展開深度探討。會議伊始,喜馬拉雅相關負責人便針對品牌營銷新趨勢提出觀點:“互聯網媒體流量競爭的時代已經結束,現在是注意力營銷時代,情緒是品牌當下的第一傳播力。” 他通過三組數據佐證情緒消費的潛力:銷量突破 40 萬筆的晨間叫醒服務、賣出 8 萬份的巴塞羅熊玩偶、規模超 3000 億元的城鎮犬貓消費市場,這些現象背后都折射出用戶對情緒價值的強烈需求。更關鍵的是,當前每 100 人中就有 94 人承受情緒壓力,其中 40% 愿意為 “情緒” 買單。“身心俱疲的工作、卷不出來的孩子、朋克養生的矛盾快感等,都是社會情緒的體現,品牌營銷的關鍵在于是否打爆某個情緒從而打動消費者。” 負責人補充道。
為精準捕捉用戶情緒需求,喜馬拉雅發布的《大健康行業解決方案》,以 “SIVA 營銷模型” 為核心框架,構建全鏈路整合營銷體系。該模型涵蓋 “Scenario(場景聚焦)、Interest(內容興趣)、Value(價值種草)、Access(關鍵決策)” 四大維度,結合場景營銷、播客營銷、IP 營銷、事件營銷、AI 營銷及效果營銷等多樣化手段,幫助品牌精準觸達核心目標人群,破解健康營銷同質化難題。
這份方案的有效性,早已在多個品牌合作案例中得到驗證。在 “場景聚焦” 維度,喜馬拉雅曾與 “999 小兒感冒藥” 展開深度合作,鎖定 “親子哄睡” 這一高頻健康場景。雙方攜手 “小豬佩奇”“小馬寶莉”“汪汪隊立大功” 等熱門兒童內容 IP,聯合 “段子來了”“妙宇連朱”“非常溜佳期” 等人氣播客發起 “寒冬大作戰” 活動,實現孩子與家長跨代際人群的雙向溝通。最終,該活動聽單總收聽量超 8000 萬,觸達用戶數突破 1480 萬,成功將場景需求轉化為品牌認知。
而在 “內容興趣” 層面,針對當下普遍的 “脫發焦慮”,喜馬拉雅與 “達霏欣” 展開合作。通過邀請影視娛樂、自我成長、情感陪伴等領域的播客主共創趣味話題,從 “職場壓力致脫發”“產后脫發應對” 等角度切入,將產品賣點自然融入內容,既戳中用戶痛點,又高效傳遞品牌價值。活動最終實現超 1.3 億曝光量,定制內容播放量超 500 萬,為品牌帶來顯著聲量與轉化增量。
本次私享會上,喜馬拉雅還首次對外披露平臺健康內容版圖。數據顯示,喜馬拉雅健康類音頻內容總量超 60 萬條,健康類內容每日人均收聽時長超 40 分鐘;平臺健康內容受眾呈現 “職場人群集中、睡前收聽高頻、高齡用戶活躍” 三大特征:近半數職場白領會在工作場景收聽健康養生內容,新增健康用戶中 18-35 歲人群占比超 4 成;64% 用戶通過睡前聽音頻解壓助眠,該場景活躍用戶日均收聽時長達 1.32 小時;超 5 萬名 60 歲以上老人主播分享健康知識,健康類內容更位列老年用戶收聽偏好榜首。
依托這一多元內容生態與龐大受眾基礎,喜馬拉雅推出的《大國醫者》項目備受關注。值得一提的是,喜馬拉雅在播客視頻化領域已有成熟經驗 —— 此前與太平洋產險聯合打造的國內在線音頻行業首檔播客視頻化節目《行走的思考》,上線 100 天播放量近 2000 萬,累計曝光量超 3 億,更開創 “視聽融合敘事 + 品牌價值共振” 的合作新范式,助力太平洋產險獲取銷售線索與保費轉化增量,精準觸達 31-50 歲用戶(占比 84.56%)、親子人群(46.8%)、白領人群(59.72%)及有車人群(57.32%)。
隨著情緒成為健康消費新切入點,喜馬拉雅正憑借音頻媒介獨有的 “內容陪伴” 屬性,推動健康產業營銷升級。未來,依托《大健康行業解決方案》與《大國醫者》等項目,喜馬拉雅將持續攜手合作伙伴,為全民健康生態注入新動能,共創健康產業營銷新聲場。
（責任編輯：華康）
