當前位置：中華健康網(wǎng) > 產(chǎn)經(jīng)新聞 >
近日，2025西普會(中國健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會)在海南博鰲舉行。
作為2025西普會的特約專場，喜馬拉雅聯(lián)合西普會組委會舉辦“2025喜馬拉雅健康行業(yè)私享會”。會上，喜馬拉雅發(fā)布《大健康行業(yè)解決方案》，打開健康行業(yè)營銷新通路。同時，喜馬拉雅大健康播客視頻化項目《大國醫(yī)者》重磅推出，該項目旨在展現(xiàn)科技進步提升全民健康水平，正處于招商階段。
情緒營銷撬動健康消費，“SIVA模型”賦能品牌增長
2025喜馬拉雅健康行業(yè)私享會以“健康力 新聲意”為主題， 圍繞健康產(chǎn)業(yè)音頻營銷展開討論。會議伊始，喜馬拉雅相關(guān)負責人就品牌營銷的新趨勢發(fā)表看法，其指出，互聯(lián)網(wǎng)媒體流量競爭的時代已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在是注意力營銷時代，情緒是品牌當下的第一傳播力。
“銷量突破40萬筆的晨間叫醒服務(wù)，賣出8萬份的巴塞羅熊玩偶，突破3000億元的城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模……現(xiàn)在，每100個人里就有94個人會感受到情緒壓力，其中又有40%的人愿意為‘情緒’買單。誰抓住了情緒，誰就抓住了用戶的注意力與消費力。”喜馬拉雅相關(guān)負責人表示，“身心俱疲的工作、卷不出來的孩子、朋克養(yǎng)生的矛盾快感等，都是社會情緒的體現(xiàn)，品牌營銷的關(guān)鍵在于是否打爆某個情緒從而打動消費者。”
圍繞用戶情緒需求，喜馬拉雅發(fā)布《大健康行業(yè)解決方案》，旨在與商業(yè)合作伙伴共建情緒營銷新生態(tài)。這一全鏈路整合營銷解決方案基于“SIVA營銷模型”，即“Scenario 場景聚焦、Interest 內(nèi)容興趣、Value 價值種草、Access 關(guān)鍵決策”，運用場景營銷、播客營銷、IP營銷、事件營銷、AI營銷、效果營銷等多元營銷模式，精準抓住情緒痛點、觸達核心目標人群。
此前，喜馬拉雅已在同諸多品牌的合作中驗證這一方案的有效性。在“場景聚焦”方面，喜馬拉雅聯(lián)合“999小兒感冒藥”，聚焦“親子哄睡”場景，聯(lián)動“小豬佩奇”、“小馬寶莉”、“汪汪隊立大功”等頭部兒童內(nèi)容IP，以及“段子來了”、“妙宇連朱”、“非常溜佳期”等人氣播客舉辦“寒冬大作戰(zhàn)”活動，雙向溝通孩子和父母跨代際人群。最終，節(jié)目聽單總收聽量超8000萬，觸達用戶數(shù)超1480萬。而在“內(nèi)容興趣”方面，喜馬拉雅攜手“達霏欣”針對當下社會普遍流行的“脫發(fā)”困擾，進行播客矩陣話題傳播，通過邀請影視娛樂、自我成長、情感陪伴等多元領(lǐng)域的播客主共創(chuàng)趣味話題，直擊用戶脫發(fā)痛點，多角度闡述達霏欣防脫發(fā)產(chǎn)品的賣點，高效傳達品牌價值。活動整體曝光量超1.3億，定制內(nèi)容播放量超500萬。
平臺健康內(nèi)容版圖首次披露，大健康播客視頻化項目啟動招商
本次大會上，喜馬拉雅健康內(nèi)容版圖也揭曉。數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅健康類音頻內(nèi)容總量超60萬條，健康類內(nèi)容每日人均收聽時長超40分鐘。喜馬拉雅健康內(nèi)容的受眾還呈現(xiàn)出“職場、睡前、高齡”三大特點。近一半的喜馬拉雅職場白領(lǐng)人群會在工作場景中收聽健康養(yǎng)生相關(guān)內(nèi)容，且喜馬拉雅新增健康用戶中18-35歲用戶占比超4成。而在“睡前場景”中，64%的喜馬拉雅用戶通過收聽音頻解壓放松、緩解焦慮，以使自己盡快入眠。喜馬拉雅睡前場景活躍用戶日均收聽時長達1.32小時。此外，有超5萬名60歲以上老人主播在喜馬拉雅分享健康知識，且健康類內(nèi)容在喜馬拉雅老年用戶收聽偏好排名第一。
基于平臺多元的健康內(nèi)容生態(tài)與廣泛的健康內(nèi)容受眾，喜馬拉雅還于會上重磅推出大健康播客視頻化項目《大國醫(yī)者》。《大國醫(yī)者》聚焦中國醫(yī)療科技前沿成果，旨在展現(xiàn)科技進步提升全民健康水平，傳遞“科技讓醫(yī)療更高效。目前，該項目正處于招商階段。
此前，喜馬拉雅攜手太平洋產(chǎn)險聯(lián)合打造的國內(nèi)在線音頻行業(yè)首檔播客視頻化節(jié)目《行走的思考》上線100天播放量近2,000萬，累計曝光量近3億。同時，節(jié)目開創(chuàng)“視聽融合敘事+品牌價值共振”的行業(yè)合作新范式，助力太平洋產(chǎn)險獲得銷售線索與保費轉(zhuǎn)化的直接增量，并有效觸達核心目標人群，其中31-50歲收聽用戶占比84.56%，親子人群占比46.8%，白領(lǐng)人群占比59.72%，有車人群占比57.32%。
當情緒成為健康消費新入口，喜馬拉雅正以以音頻獨有的“內(nèi)容陪伴”基因，推動健康產(chǎn)業(yè)營銷升級，攜手合作伙伴共創(chuàng)全民健康新聲場。
（責任編輯：華康）
