【專家學思】
隨著人口結構的深刻變化，我國老齡化程度日益加深，老年群體的健康觀、消費觀出現結構性調整和深刻性變革。國家統計局數據顯示，2024年我國60歲及以上人口超3.1億，占總人口22%，其中65歲及以上人口超2.2億。在此背景下，適老玩具從邊緣品類躍升進入新消費賽道。一項電商平臺數據顯示，2024年“適老玩具”搜索量同比增長124%，成交量增幅達70%，55歲以上消費者占比持續攀升。智能棋盤、手腕球、回彈健身球等產品持續熱銷，這不僅得益于政策驅動下產業布局的逐漸完善，更折射出我國銀發群體從“養老”到“享老”的健康需求轉型，適老玩具正從“消遣工具”升級為“健康載體”。
我國適老玩具市場火熱，是一場由政策頂層設計、市場需求驅動和產業創新響應共同譜寫的多元協奏曲，直接受益于國家層面對銀發經濟的系統性規劃。從《國家積極應對人口老齡化中長期規劃》，到《“十四五”健康老齡化規劃》，再到《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，均著重強調支持開發智能交互、健康監測類產品，精準契合銀發群體迭代升級的健康需求。
以50后、60后為主體的“新老年群體”，擁有更強的經濟基礎和消費能力，正逐步打破“老年就是衰老”的陳舊認知，主動追求更能促進身心健康的消費方式。益身益腦玩具的暢銷，正是對這一消費需求的直接回應，其核心價值在于全面滿足老年人的身心健康需求。在生理層面，可以鍛煉手眼協調與肌力，預防跌倒;在認知層面，能激發大腦活力，對抗認知衰退;更深層次的價值體現在心理和社交上，如智能棋盤搭載在線對弈系統，破解獨居老人社交匱乏痛點，在游戲中重建社會聯系，提供寶貴的精神慰藉。
據觀察，老年群體購買適老玩具，主要為滿足三大需求：從“功能替代”到“認知維護”，具有益智功能的玩具成為新寵;從“被動治療”到“主動預防”，運動康復類玩具銷量激增;從“個體養老”到“社交重構”，群體性健身養老市場巨大。
盡管市場快速增長，適老玩具行業的發展仍面臨不少阻礙。首先，標準建設滯后，產品創新力不足。工業和信息化部發布的《智慧養老家居產品通用技術要求》于今年7月1日實施，該標準首次明確適老化產品需滿足“操作步驟縮減、危險操作多重提示”等硬性指標，為老年玩具設計提供技術規范。不過，我國現行“玩具安全標準”GB6675明確其適用對象為14歲以下兒童，導致適老玩具市場處于“標準真空”，產品質量參差不齊，安全隱患叢生。標準的缺失催生了大量“偽創新”，諸多產品僅是將兒童玩具簡單放大或更換包裝，貼上“老年”標簽，反映了行業對“適老化”概念的表淺理解。其次，“護老”意識滯后，存在“重硬件輕服務”缺陷。許多產品未能充分考慮老年人的生理和心理特征，存在零件過小、規則復雜、色彩對比度不足、過度兒童化等問題，大多產品缺乏嚴謹的科學研究支撐其功效，甚至可能因使用不當造成傷害。如何從“宣稱有效”的粗放式營銷，轉向基于科學實證的個性化指導模式，是行業發展的關鍵瓶頸。再次，線下渠道不足與安全隱憂制約市場拓展。老年群體，特別是空巢、獨居老人，精神生活相對單調，對社群歸屬和精神慰藉的需求尤為強烈。但目前，適老玩具的銷售場景并不廣泛，社區活動中心、老年服務機構中應用落地也相當有限，老年群體想要借助玩具搭建社交紐帶更具困難。
面對千億級市場潛力，政府、產業、科研機構和社會力量需蓄能發力。一是建立全生命周期標準體系。構建“研發—生產—使用—回收”全鏈條適老玩具標準，推行適老產品認證。例如建立“認知刺激強度分級”制度，對運動器具實施“跌倒風險模擬測試”，確保產品安全有效。二是拓展相關高校和科研機構的研究服務功能。以適老玩具存在問題為導向，建立“標準—功能—安全—效益”為一體的適老玩具研究體系。并設置志愿服務中心，拓展體育類、健康類專業的融合領域，以“體醫融合”引領科學化、個性化、規范化發展，形成合力服務于適老玩具的研發、使用及評估。三是創建益身益腦玩具使用的紐帶機制。創新“玩具+保險服務”“玩具+健康監測”“玩具+社交服務”的運營模式。將意外傷害保險與健康管理服務捆綁，投保老人可獲贈智能手環，數據實時接入社區健康中心;將經認證的適老玩具納入保險支付范圍，建立“預防—治療—康復”分級支付體系，對延緩失能的產品給予70%報銷比例，切實降低家庭養老負擔。四是打造適老玩具沉浸式體驗場景。探索“社區體驗店+養老機構合作”模式，在社區衛生服務中心設置適老玩具專區，配備社區指導員，為老人提供體質監測、個性化“運動處方”和專業指導;與養老院共建“認知康復角”，將玩具使用納入長期護理保險支付范圍;推廣“時間銀行”互助養老模式，將適老玩具使用納入體育志愿服務積分體系，積分則可用于兌換健身指導等服務。
手腕球的轉動、智能棋盤的落子聲，承載著超3.1億中國老人對生命質量的追求。當適老玩具從“邊緣消遣”走向“健康剛需”，我們亟須跳出傳統養老范式，以智體創新回應“老有所樂”、以制度創新支撐“老有所為”。《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》強調要“構建老年友好型社會”，這就要求既保留傳統服務溫度，又擁抱智能化的精度。唯有聚焦“體”、關注“育”、錨定“健”，將銀發群體的笑容作為發展標尺，將益身益腦作為服務導向，方能在“夕陽紅”中點亮高質量發展的星辰大海。
（責任編輯：華康）
