當養生成為這屆年輕人的日常，一邊熬夜一邊搜索“祛濕攻略”，左手冰美式右手膠原蛋白，已成為他們的生活常態。對于大健康品牌來說，如何找到與年輕消費者深度對話的方式是營銷的關鍵。
今年夏天，巨量星圖打造行業IP「夏日清補計劃」，精準捕捉年輕人“既要冰爽，也要輕盈”的夏日常態，通過造趨勢、內容共創、線下事件聯動等，實現2億+曝光，1400+UGC投稿，讓“清補”理念深入人心，也為一眾品牌提供了與年輕消費者溝通的高效路徑。
01 趨勢洞察：從“泛養生”到“精準清補”，5大場景捕捉細分需求
健康營銷的核心，在于對用戶需求的深度洞察與精準回應。「夏日清補計劃」充分挖掘不同人群的細分痛點，讓“清補”成為可感知、可落地的生活方式。
結合抖音端內搜索數據，活動率先鎖定了祛濕、腸道通暢、睡眠、兒童營養、腿部健康等夏日核心痛點，覆蓋了不同人群在盛夏的健康訴求;而后，更進一步將痛點融入了辦公、家庭、旅行、運動、睡眠五大生活場景，讓原本抽象的“清補”概念，變得可視、可感、可參與，在每個具體的生活片段中找到了落腳點。
在明確場景策略后，活動發起#夏日清補計劃 主話題，配合搜索阿拉丁、開屏等資源，將分散的流量匯聚成統一的趨勢聲量。與此同時，#和100萬人打卡敢美生活 等品牌話題同步上線，實現了IP聲量與品牌曝光的雙向導流。
在健康消費升級的當下，用戶需求已從“有沒有”轉向“好不好、合不合適”。此次IP的核心優勢，在于幫助品牌精準捕捉不同人群的細分健康需求，找到差異化溝通切口;再結合話題內容，將這些分散的散點需求聚合放大，轉化為可營銷的趨勢風口，完成從發現到定義，再到引爆的完整鏈路。
02 內容造風：將品牌產品化為生活方案，讓種草自然發生
于多數健康賽道的品牌而言，營銷難點往往在于如何避免硬廣式說教，平衡專業性與傳播性。深入“夏補”場景，可以看到不同品牌正在通過專業科普、明星分享等方式，在同一個趨勢下各展所長，把產品功能轉化為生活解決方案，實現與目標人群的多元溝通。
振德是一個醫用類專業健康品牌，如何讓大眾了解產品的專業性并建立信任感是營銷的核心。活動期間，巨量星圖聯合振德采用“專業+趣味”的雙軌科普，一方面借助趣味劇情類達人，將醫用產品融入生活化場景，降低用戶認知門檻;另一方面聯動專業領域達人，用通俗化解讀傳遞產品科學原理，建立專業信任。這種組合既避免了專業內容的枯燥感，又呈現了醫用產品的靠譜性，讓用戶在獲取價值信息的過程中認可產品。
概念180是一個西班牙跨境抗衰品牌，「夏日清補計劃」IP合作期間，正值品牌30周年活動節點，項目結合品牌亞太區代言人陳偉霆+頭部明星矩陣宣發，放大活動聲量。活動以明星內容進行場景化種草，以生活方式引發用戶共鳴。如曾黎將產品與“花要養根、人要養內”理念融入宅家場景，陳瑤在劇組分享年輕態抗衰方式，藍盈瑩借秋收場景呼應“自然養內”主張，在自然種草中提升了品牌聲量。最終，助力品牌曝光超6700萬，品牌日均搜索量提升500%，有效強化了品牌價值。
同樣聚焦內服健康賽道的GNC，依托活動趨勢背書，通過達人真實場景種草產品。如@Rich白金 結合30+女性生活態度，突出GNC分齡定制營養包便攜易堅持的優勢，適配多場景需求;@是杜婷呢 聚焦都市女性抗衰焦慮，強調30+專屬營養包無高熱量負擔，貼合上班、帶娃等日常場景，滿足高效抗衰訴求。通過豐富的種草內容，GNC找到了用戶需求的共鳴點，實現了品牌的多元演繹。
有效的健康營銷正在從灌輸式轉向共鳴式。在這波“夏補”趨勢下，品牌根據自身目標，匹配達人類型與內容形式，既將產品功能無縫植入趨勢話題，借勢整體熱度，也實現了差異化表達，有效提升種草的精準度。
03 線上線下聯動：從話題熱度到真實體驗，引爆全域聲量
除了線上話題的熱度沉淀，此次活動中，巨量星圖還聯動抖音生活服務在成都落地了線下快閃事件，讓“夏日清補”從線上熱議的趨勢話題，變成了可觸摸、可互動的真實體驗。
在線下場景中，“清補”體驗空間設置了品牌專屬展位，通過扭蛋機產品植入、品牌周邊派發等趣味互動玩法，強化產品認知。如振德設置的「彈力舒壓站」，不僅能讓用戶在線下進行產品體驗，還提供面對面的深度講解，結合抖音打卡有禮活動，讓用戶在參與中深入了解產品功能。這種從“看到”到“摸到”的轉變，創造了線上傳播難以替代的儀式感和記憶點。
此外，線下事件也進一步反哺線上內容，與挑戰賽、定制貼紙、品牌榜等互動玩法形成呼應，用戶不僅可以在線下打卡體驗，還能通過線上話題一鍵參與，上傳自己的清補瞬間與體驗感受。這種“線下體驗-線上分享-二次傳播”的模式，讓線下活動的影響力持續擴散，最終實現了聲量與體驗的雙重引爆。
結語
如今，健康行業的營銷已不僅局限于產品功能的傳達，更關鍵的是與年輕用戶建立深度共鳴與持續互動。回顧「夏日清補計劃」，該IP圍繞“清補”這一精準主題，打通了從趨勢洞察、內容共創到線下體驗的全鏈路溝通路徑：
•以場景為錨點，聚合細分需求：從“祛濕”到“腿部健康”，IP精準捕捉年輕人在五大生活場景中的真實痛點，將“清補”從概念落地為可感知的生活方式，幫助品牌以小切口撬動大流量。
• 以內容為橋梁，實現產品自然種草：通過達人真實故事、專業科普與明星場景化演繹，將產品功能轉化為生活解決方案，讓種草在用戶心智中自然生長。
•以體驗為閉環，打通線上線下場域：線下快閃事件不僅強化了品牌感知，更通過打卡互動推動UGC發酵，形成“體驗-分享-再傳播”的傳播循環，實現聲量與用戶認知的雙重沉淀。
這對更多健康品牌的啟示是——營銷不能盲目，一定要做好用戶洞察，打好“場景+內容+體驗”的組合拳，從被動追逐流量，轉向主動創造趨勢。
（責任編輯：華康）
